Estrellas de telerrealidad que dejaron de influir por un trabajo 'regular'

Cuando la exconcursante de Love Island, Paige Thorne, dejó el programa por primera vez en 2022, se encontró navegando en un mundo desconocido de eventos interminables, lucrativos acuerdos de marca y con miles de seguidores escudriñando cada uno de sus movimientos. "Fue un momento muy desalentador", recuerda. "Me sentí bajo esta enorme presión de repente para 'convertirme' en una persona influyente... Literalmente era un ciervo en los faros".

Ella dice que la dejó "constantemente llena de ansiedad" y bebiendo "todo el tiempo" mientras asistía a un evento tras otro. "Solo hasta hace poco me di cuenta de que no, en realidad no soy una persona influyente".

Thorne se alejó de la influencia a tiempo completo el año pasado después de volver a trabajar como paramédico, un trabajo al que siempre había planeado volver, y más recientemente, dejó de beber. El año pasado, Thorne se unió a sus colegas en los piquetes para luchar por mejores salarios y condiciones de trabajo para los paramédicos. Ha sido una experiencia de "conexión a tierra", dice ella.

A pesar de acumular 1,4 millones de seguidores, Thorne no ve la influencia como una carrera en la que confiaría únicamente, y no solo por el estilo de vida que implica. "Todo este mundo de influencers no es para siempre", dice ella. "Es una situación tan volátil, por lo que es importante tener una copia de seguridad".

La lucha por mantenerse relevante es un desafío al que se enfrentan todas las exestrellas de la telerrealidad, pero más recientemente, se ha vuelto aún más difícil a medida que se agota el flujo de programas de televisión a influencers. La última serie de Love Island continúa prohibiendo a los concursantes tener cuentas activas en las redes sociales durante el programa, lo que significa que es posible que solo puedan ganar una pequeña fracción de lo que normalmente ganan las estrellas emergentes anteriores: el tipo de dinero con el que Molly Mae no soñaría. levantarse de la cama para.

Incluso antes de esto, el número de seguidores de las estrellas de los reality shows ha ido disminuyendo, y no solo entre los isleños del amor. Suzana Somers, que dirige @bachelordata, una cuenta de Instagram que analiza datos de The Bachelor y programas similares, señala que año tras año, el número de seguidores de los concursantes de The Bachelor y Love Is Blind ha disminuido a un ritmo más rápido que las calificaciones del programa. .

"Realmente muestra que el problema no es la audiencia o las calificaciones, es Instagram", dice Somers, señalando el hecho de que Instagram también se usa cada vez menos cada año. También está el creciente sentimiento anti-influencer, ya que la gente se cansa de los concursantes hambrientos de fama que utilizan los reality shows como plataforma de lanzamiento para asegurar acuerdos de marca.

No sorprende, entonces, que frente a la precariedad de influir, muchas ex estrellas de la telerrealidad como Thorne eligen seguir trayectorias profesionales normales. Wilfred Webster, finalista de la serie inaugural de la BBC The Traitors, ahora busca volver a la caridad a tiempo parcial o al trabajo docente junto con la influencia. Webster dejó su trabajo en el sector de la caridad en enero pasado (había tomado vacaciones anuales para aparecer en el programa) después de que las demandas de los medios fueran demasiado para equilibrarlas con su trabajo diario.

Él está de acuerdo en que no es tan fácil ganar seguidores saliendo de un programa de telerrealidad como lo era antes. "Sé que algunas personas de The Traitors probablemente se sintieron decepcionadas", dice. "[Ellos] pensaron que tendríamos más seguidores en Instagram". (Webster entró al programa con 600 seguidores y se fue con 28 000. Actualmente tiene más de 32 000 seguidores).

Después de descubrir que era prácticamente imposible asegurar una hipoteca con un buen prestamista mientras trabajaba como influencer a tiempo completo, Webster ahora busca algo más estable. "Lo que pasa con las redes sociales es que siempre fluctúan", dice. "Así que nunca es un ingreso garantizado todo el tiempo. Eso es difícil, especialmente con una familia".

Anna Cromie, directora de talentos y comunidad de The Digital Fairy, dice que con la rotación aparentemente interminable de programas de telerrealidad, puede ser más difícil para las personas influyentes cerrar acuerdos a largo plazo con marcas que desean la flexibilidad de asociarse con los últimos. estrella emergente (Love Island, por ejemplo, ahora se ha movido a dos temporadas al año). "La industria ha evolucionado", dice ella. "Las expectativas son más altas y directamente medibles".

Esto pone a los influencers en una posición incierta: "En el mercado saturado, los influencers temen quedarse atrás, estancarse, vivir con un salario independiente cada vez más inestable y suspirar por la seguridad que solo viene con los niveles de fama de influencer de la lista A", dice Crombie. . Para muchos influencers, la única forma de lograr esta seguridad es a través de un horario regular de nueve a cinco.

Más allá de proporcionar estabilidad, Thorne y Webster han buscado trabajos orientados a las personas como antídoto contra el trabajo de influencia que a menudo les aísla. "Creo que uno de los aspectos de conseguir un trabajo es simplemente estar rodeado de personas, como seres humanos reales y no solo como pantalla", dice Webster. Pero esto también tiene sus inconvenientes: le preocupa que su perfil público le impida encontrar trabajo.

Mientras tanto, Thorne dice que a menudo atraerá atención no deseada en el trabajo. "[Las familias de los pacientes] me miran fijamente y me preguntan: '¿Eres fulano de tal?' Pero como en este momento, en una llamada al 999, no soy ella", dice. "Creo que a las personas que conozco en el trabajo les resulta realmente extraño verme en esa perspectiva".

Trabajar como influencer a menudo se presenta como una ruta fácil hacia la fama, o no como un trabajo real. Pero esto pasa por alto la tensión y las presiones constantes a las que deben enfrentarse los influencers. "Las redes sociales son un catalizador para la comparación, incluso en el cerebro del usuario cotidiano; pero para los influencers, esa comparación es diez veces mayor", dice Cromie. "Ya sea ver a un compañero convertirse en un éxito de la noche a la mañana, videos idénticos a los suyos se vuelven virales o planificar meticulosamente contenido como si su salario dependiera de ello, solo para que tuviera un rendimiento inferior: es fácil ver cómo las personas influyentes pueden ascender en una espiral de dudas. , alimentado por la competencia y la comparación".

Abigail Louise Rawlings apareció en "Love Island" en 2021, pero ahora trabaja como tatuadora.

Abigail Louise Rawlings, quien apareció en Love Island en 2021 y actualmente trabaja como tatuadora, dice que tuvo que dar un paso atrás en las redes sociales después de descubrir que se comparaba demasiado con los demás. "[Después del programa] sentí que me habían dado esta plataforma como influenciadora, realmente no sabía cómo hacerlo", recuerda. "Así que comencé a seguir a otras personas influyentes, para ver qué estaban haciendo... Y me perdí un poco, porque sentí que tenía que actuar de cierta manera. Fue bastante devastador, para ser honesto... Estaba tratando de ser alguien que no era".

Luchó con la presión de tener que publicar constantemente y batallas diarias con el algoritmo de Instagram. "Destruyó mi confianza", recuerda. Después de encontrar cada vez más difícil mantener una fachada en línea, decidió publicar menos, dejar de "imitar" a otras personas influyentes y concentrarse en su pasión de mucho tiempo: tatuar. "Si [las marcas] no quieren trabajar conmigo, simplemente me tatuaré", dice. "Es muy importante tener otra fuente de ingresos".

Rawlings sospecha que la fatiga de Love Island está dificultando que los concursantes alcancen las mismas alturas vertiginosas de fama en comparación con series anteriores. "Debido a que ha habido tantas [series], creo que a la gente ya no le molesta tanto", dice ella.

Sarah Goodhart, que apareció en Geordie Shore en 2017 y dirige un salón de belleza, está de acuerdo en que la gente se está aburriendo de los reality shows y señala que ha provocado una reacción negativa de los influencers. "Hay un límite que puedes hacer tragar a la gente antes de que se convierta en anuncios glorificados todo el tiempo", dice ella. "La gente es un poco más sabia en eso ahora".

El privilegio financiero también determina quién llega a ser un influencer exitoso después de aparecer en un programa de telerrealidad, dice Goodhart. "Cuando salí de Geordie Shore, era una persona de clase trabajadora, así que necesitaba volver a trabajar", explica, "mientras que si hubiera podido tomarme más tiempo libre, probablemente podría haber intentado convertirme en una persona influyente". - pero tienes que esperar unos meses para que llegue el dinero [del programa]".

Entonces, ¿es este el final de la estrella de la telerrealidad a la canalización de influencers? Cromie no lo cree así, pero agrega que necesita ser "resucitado". "Si los acuerdos de marca son el objetivo final, los miembros del elenco se comportan como robots entrenados en relaciones públicas", dice, señalando que esto está en desacuerdo con las personalidades caóticas y sin filtrar que los jefes de televisión quieren. "Creo que los programas de televisión retrocederán y encontrarán nuevas formas de garantizar que el casting atraiga a personas reales que desean una experiencia, en lugar de la fama que puede venir después".

Esto podría significar que los productores eligen a propósito a los concursantes con trabajos cotidianos, en lugar de buscar personas que ya trabajan como personas influyentes y buscan aumentar su número de seguidores. Cuando se trata de personas que desean mantener su audiencia después de aparecer en reality shows, Somers enfatiza que "todos los concursantes deberán esforzarse más para crear contenido de calidad en las redes sociales", particularmente en plataformas como TikTok, que promueve contenido con mayor participación y no necesariamente videos de aquellos a los que sigues.

Es posible que muchos busquen adaptarse, pero también es probable que las ex estrellas de los reality shows comiencen a buscar la realización profesional y personal fuera de las redes sociales, especialmente cuando influir se vuelve una tarea más difícil. "¿Te hará feliz ser esa persona que constantemente tiene que mantenerse al día con las tendencias, constantemente tiene que probarse a sí mismo y por qué debe seguir siendo relevante?" pregunta Thorne. "Esa es una vida difícil de perseguir durante mucho tiempo".

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